03/28/2010

Motorladungsträgermanagementsystem

Überschriften sind eigentlich eine klare Sache: Sowohl Redakteure als auch die Verantwortlichen in den PR-Abteilungen als auch die entsprechenden Agenturen wissen, dass man damit Leser „fangen“ kann. Zumindest in der Theorie. In der Praxis glaubt man aber vielfach nicht daran. Wie wären sonst die allgegenwärtigen, aber furchtbar nichtssagenden Überschriften zu erklären wie „Am Puls der Zeit bleiben“ oder „Neue Maßstäbe gesetzt“ oder „Erfolg mit System“ oder „Die neue Dimension des …“ oder „Alles aus einer Hand“? Aber Leser schnell zum Weiterblättern animieren geht – rein überschriftenmäßig gesehen – auch noch anders: Die Fachzeitschrift „RFID im Blick“ überschrieb eine aktuelle Titelstory (!) allen Ernstes mit RFID-gestütztes Motorladungsträgermanagement. Das wäre ja noch in Ordnung, wenn es denn die Dachzeile oder die Unter-Überschrift gewesen wäre. Aber so? Geht es vielleicht noch weniger spannend und noch sperriger? Jawohl, es geht, allerdings erst im Vorspann. Dort wurde dann verraten, dass es sich nicht nur um ein „RFID-Motorladungsträgermanagement“ handelt, sondern sogar um ein „RFID-gestütztes Motorladungsträgermanagementsystem“. Aber das hätte vermutlich nun wirklich nicht mehr in die Überschrift gepasst.